家具消费红利到底流向了哪里?

时间:2020-02-17 02:42:09
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不论是(shi)从家具(ju)消费的(de)具(ju)体实例(li)分析(xi),还是(shi)从国家统(tong)计(ji)数据(ju)分析(xi),消费者用(yong)于购买家具(ju)的(de)资金(jin)肯定是(shi)增加了(le),而(er)不是(shi)减(jian)少(shao)了(le)。

但是在家(jia)具界,对于(yu)(yu)经营(ying)困难(nan)的抱怨(yuan)不绝于(yu)(yu)耳。家(jia)具经销商经营(ying)困难(nan),家(jia)具工厂也是苦不堪言,一点(dian)也看不到消费升级带来(lai)的产业愉(yu)悦。

我们不禁要问:消(xiao)费(fei)者(zhe)买家(jia)具(ju)(ju)的钱到底流(liu)向了哪(na)里(li)?家(jia)具(ju)(ju)界(jie)有(you)没有(you)人在(zai)悄悄享(xiang)受着消(xiao)费(fei)红(hong)利(li)?如(ru)果有(you),他(ta)们是(shi)(shi)谁,他(ta)们在(zai)哪(na)里(li)?定制(zhi)家(jia)具(ju)(ju)显然是(shi)(shi)家(jia)具(ju)(ju)消(xiao)费(fei)红(hong)利(li)最大的受益者(zhe)

定制(zhi)家具由于上(shang)市公司较(jiao)多,他(ta)们(men)的利(li)润是定期向社会公开(kai)的。

最新的(de)资(zi)料是上半年的(de)财务报告。

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欧派家居上半年(nian)(nian)净利润为6.33亿元(yuan),在定制家具中居首,也为全行业最多。其半年(nian)(nian)营(ying)业收入(ru)达55亿元(yuan)之多。

9家定(ding)制家具公司(si)上半年净(jing)(jing)利润总数(shu)为(wei)16.46亿元,其(qi)中领(ling)先的4家企(qi)业的净(jing)(jing)利润为(wei)13.36亿元,后4家企(qi)业的净(jing)(jing)利润为(wei)2亿元。可(ke)见即(ji)使在盈(ying)利企(qi)业中,差距也是(shi)悬殊的。

进一步分(fen)析发现,前三名(ming)定制(zhi)家具企业(ye)的净利润(run)为11.87亿元,占(zhan)9家定制(zhi)家具企业(ye)净利润(run)的72%。

净利润前三强分别是欧派家居(ju)、索(suo)菲(fei)亚、尚品宅配。

相比较而言,成品家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)的(de)净(jing)利(li)润(run)(run)就(jiu)要低(di)得多(duo)。以4家(jia)(jia)(jia)(jia)成品家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)上市公司上半年(nian)的(de)净(jing)利(li)润(run)(run)为(wei)(wei)例,美克家(jia)(jia)(jia)(jia)居、曲美家(jia)(jia)(jia)(jia)居、皇朝家(jia)(jia)(jia)(jia)私、亚(ya)振家(jia)(jia)(jia)(jia)居4家(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)总的(de)净(jing)利(li)润(run)(run)为(wei)(wei)2.7亿元,其中亚(ya)振家(jia)(jia)(jia)(jia)居为(wei)(wei)亏损3000多(duo)万元。4家(jia)(jia)(jia)(jia)成品家(jia)(jia)(jia)(jia)具(ju)(ju)企业的(de)总利(li)润(run)(run)不及定制企业第二名索菲亚(ya)一(yi)家(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)净(jing)利(li)润(run)(run)。

家具消费红利的(de)流(liu)向经此比较,就(jiu)再清晰不过了。

一些(xie)高端家(jia)具(ju)从容享受消(xiao)费红利

除了上(shang)市的家(jia)具(ju)公司的利润是透(tou)明的外,家(jia)具(ju)业(ye)总体上(shang)是一个藏龙卧龙的行业(ye),很多(duo)人的财富外人是无法了解的。

家具行业有很多隐形富(fu)豪。

根据我们的(de)观察,即(ji)使在当(dang)下(xia)的(de)家具(ju)行(xing)业,还是(shi)有不少家具(ju)企业,并没有感受(shou)到实质(zhi)性的(de)市场(chang)寒意(yi),其(qi)经营发(fa)展处在稳(wen)定的(de)轨道上。他们中既有成品企业,也有高端定制企业。

我们在大(da)型家具展会上,仍然能(neng)看到(dao)不(bu)少企(qi)业活跃的身(shen)影(ying),这显然是企(qi)业活力十足的体现,背(bei)后隐藏着其经(jing)营处在上升通道的信息。

这些年(nian),世(shi)界顶级家具(ju)品(pin)牌(pai)(pai)不断开拓中国(guo)家具(ju)市(shi)场,不少来了就不走了,显(xian)然它们从(cong)市(shi)场上得到(dao)的营(ying)养(yang)是(shi)充分(fen)的。尤其值得关(guan)注的是(shi),意大利家具(ju)品(pin)牌(pai)(pai)抱团开拓中国(guo)高端家具(ju)市(shi)场,他们在上海连续(xu)数年(nian)举办家具(ju)展,规模越(yue)(yue)来越(yue)(yue)大,显(xian)然这些企(qi)业都在尽情享受着中国(guo)家具(ju)消费红利。

一些(xie)成品家具企业主攻高端定制(zhi),也(ye)获取(qu)了丰(feng)厚的回报(bao)。

高(gao)端(duan)定制堪(kan)称(cheng)新的蓝海,也(ye)是家具业新的财富源头。

舒适型家(jia)具(ju)(ju)企业是家(jia)具(ju)(ju)红利的(de)另一个去处

舒适(shi)型家具(ju)指(zhi)的是床垫与沙发。通常它们被称作软(ruan)体家具(ju)。

床垫企业的经营一(yi)直比较稳定,这是众所周知的。

而(er)沙发正在成为越(yue)来越(yue)多(duo)的家具企业的主要业务(wu)范围,一些以前不从(cong)事沙发生产的家具企业,近年来沙发业务(wu)不但(dan)开展了起来,其在总营(ying)业收入中的占比还(hai)越(yue)来越(yue)大。

在(zai)这些年成(cheng)品家(jia)具(ju)业(ye)被定制(zhi)(zhi)家(jia)具(ju)侵蚀的(de)过程中,床垫和沙发(fa)(fa)是(shi)定制(zhi)(zhi)家(jia)具(ju)几乎没有涉及的(de)领域,因此它们保持了较好(hao)的(de)发(fa)(fa)展(zhan)态势。

从几家上市家具(ju)公司的利润报(bao)告中,我们(men)也能(neng)发现这一点。

以(yi)休闲沙(sha)发(fa)为主营(ying)业(ye)务的顾家家居(ju),上(shang)半年的净利润为5.59亿元,仅略低于(yu)第一名的欧派家居(ju)的6.33亿元,表(biao)现不俗。

主营业务(wu)为床(chuang)垫的(de)喜临门(men),上半年净利润1.53亿元(yuan),表现还算不错的(de)。

另一家(jia)在香港上市的(de)功(gong)能(neng)沙发(fa)公司敏(min)华控(kong)股(gu),其2019财年(2018年3月(yue)31日(ri)至2019年3月(yue)31日(ri))获得利润(run)13.64亿港元,净利润(run)率为12.1%。敏(min)华控(kong)股(gu)全年的(de)净利润(run)超过了(le)顾家(jia)家(jia)居,仅次于(yu)欧派家(jia)居。

从(cong)以上的分析,我们大致可(ke)以清楚,家(jia)具业消费红利的主要去处。

消费者热衷于消费定制家(jia)具,主要看中的(de)(de)还是(shi)它的(de)(de)空间(jian)利用率高;买高端家(jia)具的(de)(de)消费者,要的(de)(de)是(shi)个人品位(wei)的(de)(de)显示(shi);对于软体家(jia)具的(de)(de)投资(zi),主要是(shi)对舒适的(de)(de)需求。

家具(ju)业三大红利去(qu)向,都是直指人性,直指家具(ju)的(de)使用价值——功能性、精神需求(qiu)、舒适性。

看准了家具(ju)(ju)的这些(xie)基(ji)本属性,消费者对于家具(ju)(ju)的这些(xie)基(ji)本需求,收获家具(ju)(ju)业(ye)消费红利就(jiu)不(bu)再难。

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